元旦以来，咸安区文化和旅游局以“丰富供给、优化服务、保障安全”为核心，精心策划系列特色文旅活动，深耕“文旅+”融合模式，持续激活文旅消费市场，实现新年文旅消费“开门红”，为新春文旅市场升温筑牢基础。截至1月，咸安区接待游客96万人次，实现旅游综合收入5.43亿元，同比分别增长13%、12%，文旅消费稳步攀升。

一、温泉IP领跑，点燃冬季消费热潮

冬季温泉是咸安文旅的核心竞争力，咸安区深耕“温泉+”融合发展路径，依托“知音湖北 超级文旅日”消费券惠民政策，成功将冬季“冷资源”转化为消费“热动能”。1月以来，辖区温泉景区接待量大幅增长，外地游客占比超七成，武汉、长沙、南昌等周边城市客群成为消费主力军。

立足差异化发展思路，各温泉景区精准锚定目标客群、强化错位竞争，让“温泉+”融合模式焕发多元活力。碧桂园温泉主打沉浸式体验，推出泡汤音乐会、亲子泡汤拾趣等特色活动，融合音乐与非遗手作元素，升级“温泉+餐饮+住宿”一体化套餐，销量大幅提升；三江森林温泉聚焦中老年康养需求，打造“温泉+康养”专属套餐，提供健康监测及数据存档等贴心服务，贴合银龄群体需求；太乙天沐温泉度假区以文化赋能，借元旦嘉年华融入变脸、NPC互动、非遗市集等内容，深化“温泉+文化”融合；温泉谷联动际华园推出“住宿+温泉+滑雪”组合套票，打造跨界体验模式，有效延长游客停留时间，释放消费潜力。“既能滑雪又能泡汤，一天体验两种乐趣，还能感受到咸安的温泉特色，特别值得来。”来自武汉的游客李女士接受采访时说道。

二、特色活动联动，丰富文旅消费场景

除温泉经济持续发力外，咸安区各类特色文旅活动多点开花，兼顾传统文化传承与多元消费需求，同步激活夜间消费与乡村消费两大场景。

在夜间消费领域，向阳湖湿地·音乐湖畔景区举办烟花天灯节，以“千万天灯齐飞+烟花汇演”为核心，配套非遗火壶绝技、盛世火龙表演、篝火狂欢等活动，点亮夜间文旅消费市场，带动景区门票、餐饮消费同步增长。龙潭里景区打造“宋潮嘉年华·跨年祈福夜”，通过《鱼灯舞》非遗展演、宋潮服装走秀、投壶互动、宋式美食街等内容，构建沉浸式传统文化体验场景，收获游客广泛好评。

在传统文化传播与乡村消费赋能方面，系列活动成效显著。天河金丝龙展演吸引近万名游客齐聚刘家桥，现场配套特色农产品展销区，展示销售桂花制品、手工酱菜、土鸡蛋等本土好物，实现文旅观赏与农产品消费双向赋能；萝卜公社、双溪桥镇分别推出美食制作季、刨猪宴等活动，打造杀猪宴、腊肉香肠制作等沉浸式乡村体验，配套农产品展销、民俗表演，其中双溪桥镇刨猪宴累计接待游客超2000人次，带动本土农产品热销；贺胜镇、高桥镇、官埠桥镇开展乡村赶大集活动，整合各类资源设置多元展销板块，既便利群众采购，又有效拉动乡村消费提升。

三、新春活动加码，持续释放消费潜力

为持续深化文旅消费提质扩容，丰富群众春节文化生活，营造欢乐祥和的节日氛围，咸安区文旅局已精心谋划五大板块30余项新春文旅活动，精准对接不同群体消费需求，推动新春文旅市场持续升温。

此次新春文旅活动涵盖非遗贺岁、温泉度假、乡村年味、多元趣玩、书香雅韵五大类别，包含天河金丝龙非遗巡游、太乙天沐温泉度假区开业仪式、萝卜公社非遗春节研学、龙潭里宋“潮”闹新春、文旅微电影《归途》开机、新春送对联、全民健身嘉年华等丰富内容，既延续了咸安文旅特色，又融入新春元素。

咸安区文旅局相关负责人表示：“下一步，我们将持续优化文旅服务，丰富活动供给，深挖‘文旅+’融合潜力，让更多游客走进咸安、爱上咸安，不断激活消费新动能。”